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金堂县市场监督管理局执法人员在监督检查中发现位于金堂县淮口镇一饭店户外广告中含有“特色河鲜点杀”菜谱中含有“河鲜……”等内容该饭店涉嫌经营、利用长江流域及金堂县天然水域非法捕捞渔获物，被立案调查。经查明，该饭店为招揽顾客，增加吸引力，在户外广告宣称“特色河鲜点杀”，在菜谱中宣称“河鲜水煮鱼（花鲢）45元/份酸菜鱼（花鲢）45元/份……”。实际使用的花鲢系从淮口街道金汇综合市场购进的养殖鱼。
当事人利用“河鲜”作引人误解的虚假宣传，诱导消费，构成了发布虚假广告的违法行为，鉴于经营者积极配合调查，积极整改，依据国家市场监督管理总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》的规定，适用减轻行政处罚。年月2日，金堂县市场监管局向当事人下达了《行政处罚决定书》，一是责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响；二是罚款元。当事人收到后，在规定期限内履行了行政处罚决定。餐饮服务经营者以“河鲜”为噱头作虚假宣传，一方面欺骗、误导了消费者，同时也破坏了全社会共同保护长江“母亲河”的良好社会氛围。通过查处其虚假宣传行为，对当事人进行广告法律法规教育和“长江禁捕”政策宣传督促违法经营者改正违法行为
树立诚实守信意识
同时也有力地推进了“长江禁捕”工作的落实
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